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中国户外运动市场的持续升温，正吸引越来越多国际品牌加速抢滩。与上一轮国际大牌集体入华不同，这一波新玩家以更垂直、更专业的小众品牌为主，它们凭借功能性设计和细分领域的技术壁垒，试图在安踏、李宁等本土巨头与The North Face、Patagonia等国际老牌之间找到生存空间。在这股浪潮中，瑞典百年户外品牌Hagl?fs火柴棍的入华动作尤为值得关注。2023年，Hagl?fs被李宁关联公司非凡领越和莱恩资本联合成立的合营企业收入囊中，并于今年正式重启中国市场运营。
这个被户外爱好者称为"火柴棍"的品牌，能否在李宁系的操盘下复刻"始祖鸟式"的爆发？它的北欧基因和环保理念，又能否在中国市场找到共鸣？
百年北欧品牌的"专业主义"与"环保基因"
Hagl?fs的诞生，带着典型的北欧户外品牌印记——实用至上，功能为先。
1914年，瑞典木匠Wiktor Hagl?f为当地伐木工人设计了一款耐用背包，由此创立品牌。经过百年发展，Hagl?fs已成为北欧最大的户外装备制造商之一，产品线覆盖服装、鞋履、背包及配件，销往全球28个国家和地区。
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