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人们还处于物质短缺和定量配给的状态，但此时的设计观念却发生了全新的变化。人们把变化后的空间、橱窗设计称为‘当代风格’，它不仅是一种新设计风格，更代表着未来的图景。战争给人们留下了重建未来的共同目标和事业，所以这种‘当代风格’的橱窗设计并不是一种时髦的设计风格，而是实实在在为人服务的设计。同时这种设计也因为其形式借鉴于美术的发展而被称为‘有机设计’。这样的设计形式呈现出了新的面貌，变得灵活多变，由曲线装饰，而且具有表现意味。
Euromonitor数据显示，2010-2019年，我国运动鞋服市场CR5从51%上升至72.8%，CR10从72.2%上升到86.2%。市场份额集中在少数大型企业如耐克，阿迪达斯、安踏等行业巨头手中。行业集中度不断提高，资源向头部企业靠拢，行业未来将呈现“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。
国内外品牌占比渐入稳态，国产品牌加速崛起
从运动品牌国内外占比情况来看，2010-2019年，市占率前20品牌中国外品牌渗透率呈上升趋势，国内品牌渗透率呈下降趋势，占比连续三年稳定在38%左右，一方面，以安踏//特步为代表的出色本土品牌加速崛起，另一面分New balance、Asics等前几年增长势头较好的海外品牌近年来增速放缓。