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起步于上世纪60年代末，八九十年代在美国市场上大受欢迎的、高性价比休闲服装品牌——GAP，其设计总监帕特里克·罗宾逊 (Patrick Robinson)曾经说过：“对于GAP而言，设计最重要的一点就是要合身、合身、再合身。”这句话听着耳熟——原来，优衣库高调宣扬的“服适人生”slogan与GAP的理念完全吻合。
随着经济的飞速发展和随之而来经济泡沫的破灭，实用主义开始盛行，强调实用性的时尚概念生根发芽。追赶时髦不再是主流，更多的是以个性化，舒适度，取悦自己就是时尚的服饰观念，取而代之。
更关键的是，近十年，网络对个人生活的渗透，手机的普及，也让人们越来越趋向于“宅生活”，更多的闲余时间被用在手机上，更少地花心思在怎么出街“亮相”，久而久之，也更加认可简单质朴的形象之美。舒适高质感的休闲风，早已占据潮流上风。
2、总能将“高性价比”做得比同行略胜一筹
改革开放以来, 我国城镇化率由 18%提高到 56.1%, 早在2018年，中国城镇常住人口就达到了8.31亿人，较上年增加1790万人，城镇化率达59.58%。随着我国经济水平和城市化水平的大幅提高，人们对于快节奏、高效率的服装需求和食住行并行而至。
不断壮大的城市人口规模和高效的生活节奏，为以性价比取胜的服装品牌提供了庞大的市场空间。
这也是近些年来快时尚品牌，有如HM、ZARA等品牌一时风光无限的根本原因。但是，相比于快时尚品牌，优衣库在性价比上更胜一筹。
在人人追求生活效率的大环境下，人们不再需要过多衣服，挑衣服、买衣服需要占据不必要的时间支出，整理衣服、扔衣服也同样，而优衣库的衣服具有耐穿、百搭、款式经典的特性，价格又相对低廉，在这一点上完胜ZARA等快时尚品牌。