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“耐克转型才走了一半。”在12月19日耐克集团公布2026财年第二季度财报后的电话会上，CEO贺雁峰如此点评当前的耐克转型进程。
在业务数据上，本季度耐克营收124亿美元(约合人民币879亿元)，超分析师预期，其中北美市场、经销商业务都取得了不错的表现，同时库存水平也得到进一步改善。但在面对市场周期逆风、利润率较低和中国市场承压的客观情况下，市场期待耐克进一步加速其扭亏为盈的转型进程。
事实上，在过去的一段时间，耐克围绕“Win Now”计划已经陆续推动了一系列转型措施的落地，并且取得了不错的反馈。
一方面，随着创新的加速，耐克通过快速更新的创新产品组合加强了消费者的购买意愿，如跑步业务等正在推高公司营收，本季度耐克跑步业务取得了20%的增长；另一方面，其公司组织结构的重组，也为耐克创造了更加扁平化和更高效的决策模式，如中国等重点区域市场负责人，将直接和CEO贺雁峰进行汇报，这也将大大提升耐克的决策效率和能力。
贺雁峰在分析师电话会上表示：“耐克还需要进一步的发挥全部的潜力。”而在市场看来，耐克潜藏的势能就是其独特的品牌叙事能力，其数十年来围绕运动，与消费者形成的紧密联结。以运动员为核心的品牌故事，能否引发情感共鸣并进而产生更大的商业影响，成为品牌重回巅峰的关键点。