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1月5日，抖音电商正式发布《服饰行业经营指南》，针对直播带货中的高频违规问题明确合规要求，剑指非全新服饰售卖、异常低价引流等行业乱象。该指南的出台将进一步规范平台经营秩序，保障消费者权益。
指南明确三大核心禁令：一是严禁售卖非全新服饰（潮奢品类除外），禁止使用 “二手”“尾货” 等暗示性表述，违规者将面临商品封禁、店铺清退等处罚；二是禁止以 “异常低价”“每件仅 1 单” 等噱头引流，不得通过代拍链接规避审核；三是叫停异常低价盲盒售衣模式，防范商品信息不透明引发的退换纠纷。
抖音电商服饰行业负责人表示，平台已启动专项巡检，要求商家、达人于1月10日前完成自查整改。“我们将通过规则细化与技术监测，打造公平透明的经营环境。” 业内人士指出，该指南将推动直播服饰销售从 “流量竞赛” 转向 “合规比拼”，助力行业高质量发展。